Novoceram se présente fièrement comme « Fabricant français de céramique depuis 1863 ». Mais les carreaux vendus par Novoceram sont-ils réellement produits en France ? Oui : en 2023, par exemple, plus de 90% des carreaux vendus au cours de l’année ont été fabriqués dans l’usine Novoceram de Champblain, à Saint-Vallier sur Rhône, dans la Drôme. Qu’en est-il du reste ? Regardons cela ensemble.
LE POINT DE VUE STATISTIQUE
D’un point de vue statistique, Novoceram a produit en 2023 91,8% des carreaux qu’elle a vendu en France. 8,2% des carreaux restants ont été produits en Italie dans les usines des autres sociétés du même groupe industriel auquel Novoceram appartient : le Gruppo Concorde.
Au dos de chaque carreau vendu par la marque Novoceram, le pays de production est clairement et rigoureusement indiqué : « Made in France » s’il est produit en France, « Made in Italy » s’il est produit en Italie. Dans la gamme de Novoceram, il n’y a pas de carreaux produits en dehors de ces deux pays. Novoceram et le Gruppo Concorde sont catégoriques au niveau de l’indication de la véritable origine de leurs produits.
Pourquoi une petite partie de la production est-elle fabriquée en Italie?
Ce choix est motivé par plusieurs raisons liées à l’efficacité industrielle. Tout d’abord, tout raisonnement productif se fait par format. Chaque usine de carrelage céramique est équipée pour produire un nombre limité de formats en volumes importants. C’est une caractéristique du secteur. La production de certains formats dans d’autres sociétés du Gruppo Concorde permet à Novoceram d’offrir à ses clients une large gamme de formats sans nuire à l’efficacité de production de son usine.
A ce jour (en 2024), Novoceram produit en France, à Champblain, tous les carreaux d’une taille inférieure ou égale à 80×80. Ceux-ci représentent, comme déjà mentionné, 91,8% des ventes totales. Bien qu’extrêmement rare, il est toutefois possible que des formats normalement produits en interne soient parfois fabriqués en Italie (cette situation a eu lieu, par exemple, il y a quelques années, à l’occasion du remplacement d’un four dont la capacité de production avait été réduite pendant quelques mois).
En revanche, ce rapport entre entreprises du groupe s’opère dans les deux sens : d’autres sociétés du Groupe font fabriquer en France, dans l’usine de Novoceram, des produits qu’ils commercialisent ensuite sous leur marque. Ces produits portent bien évidemment la mention «Made in France».
LE POINT DE VUE STRATÉGIQUE
Au-delà du point de vue statistique, il existe cependant une raison plus structurelle pour laquelle Novoceram peut être définie « fabricant français ». Le fait que la production soit presque 100% française est le résultat d’un choix stratégique précis de l’entreprise : les usines et l’organisation de Novoceram ont évolué et évoluent au fil du temps afin de poursuivre cet objectif.
En effet, l’objectif de Novoceram est toujours de produire en interne, en France, les formats qui garantissent des volumes importants. Lorsqu’un format produit en Italie connaît une croissance importante des volumes, il est transféré en France. Cela a été le cas dans le passé par exemple pour le 30×60, pour le 60×60 et pour le 60×60 Outdoor Plus, initialement produits dans les usines italiennes et aujourd’hui, depuis des années, fabriqués à Champblain. Cela pourrait se produire à nouveau à l’avenir si l’un des formats (dont l’ensemble représente – à ce jour – moins de 10% des ventes) devrait atteindre des volumes importants.
De plus, un autre avantage important de Novoceram est qu’en achetant l’un de nos carreaux de marque Made in France, vous serez sûr non seulement qu’il a été produit en France, mais qu’il a également été fabriqué dans notre usine de Champblain.
Les entreprises du secteur fonctionnent en effet de cette manière : elles sous-traitent la production de carreaux de formats pour lesquels il n’est pas possible d’atteindre des volumes suffisants pour justifier une production interne. Cependant – puisqu’il est obligatoire d’indiquer uniquement le pays de production – il est impossible pour le client final de savoir si le carreau a été effectivement produit par une usine de la marque achetée ou par une société externe.
